En un paso clave hacia la transparencia y la excelencia en sostenibilidad, la organización WAS (Women in Action for Sustainability) ha lanzado oficialmente su Guía de Comunicación Sostenible, un recurso esencial para empresas y comunicadores que buscan alinearse con la nueva Directiva (UE) 2024/825. Este marco regula la comunicación de sostenibilidad, combatiendo el greenwashing y fomentando una información verificable, clara y ética.
El evento de presentación realizado en Impact Hub Barcelona, moderado por Julia Higueras, directora de «Anoche tuve un sueño» y vocal de Comunicación de WAS, contó con la participación de expertas destacadas como Pilar Marqués, Directiva de Comunicación y Profesora Universitaria (PhD). Experta en estrategia, Sostenibilidad e Impacto Social, Ana Palencia, CEO de Eco Intelligent Growth (Grupo Construcía), y Alba Soler, directora de Comunicación de Ferrer.
Una guía adaptada a las exigencias de la normativa 2024/825
La directiva europea 2024/825, en vigor desde marzo de este año y con cumplimiento obligatorio a partir de septiembre de 2026, establece criterios estrictos sobre la comunicación sostenible, prohibiendo prácticas como:
- Afirmaciones genéricas sin respaldo («eco-friendly», «biodegradable») sin un plan verificable.
- Comparaciones sin fundamento entre productos o servicios.
- Promocionar como distintivo aspectos obligatorios por ley, como ausencia de químicos que ya han sido prohibidos.
En este contexto, la Guía de Comunicación Sostenible de WAS se posiciona como una herramienta esencial para facilitar la transición hacia una comunicación más ética y alineada con la legislación. Según Julia Higueras, «Nuestro objetivo es iluminar este marco normativo y empoderar a las empresas para que comuniquen de manera estratégica, coherente y transparente».
Principales aportaciones de la Guía WAS
La guía identifica cinco elementos clave para la excelencia en la comunicación sostenible:
- Estrategia y transversalidad: integrar la sostenibilidad como uno de los ejes central del negocio.
- Transparencia y coherencia: basar cada afirmación en datos verificables.
- Visión 360°: trabajar tanto en comunicación externa como interna.
- Claridad y didáctica: crear mensajes comprensibles y relevantes.
- Capacidad multiplicadora: fomentar alianzas y generar impacto positivo a través de la comunicación.
Una oportunidad para la transformación empresarial
Durante el evento, las ponentes destacaron la normativa como una oportunidad para reforzar la confianza del consumidor y mejorar la reputación corporativa. Pilar Marqués resaltó la importancia de las certificaciones como herramientas para avanzar en sostenibilidad, mientras que Ana Palencia subrayó que la transparencia comienza dentro de las empresas, a través de la comunicación interna. Por su parte, Alba Soler enfatizó que el verdadero impacto se logra con autenticidad y propósito estratégico.
Preparando el camino hacia 2026
Con un marco regulatorio robusto, que incluye otras normativas como la de debida diligencia y el derecho a reparar, las empresas enfrentan el desafío de adaptarse rápidamente. La Guía de WAS se convierte así en un aliado imprescindible para comprender los requisitos, anticipar posibles crisis y diseñar narrativas sostenibles efectivas.
Como conclusión, las panelistas coincidieron en señalar que comunicar bien no solo evita sanciones, sino que construye confianza, impulsa reputaciones, establece una coherencia corporativa y refuerza el compromiso colectivo por un futuro sostenible.
