El pasado 12 de julio, en el marco de la quinta edición de Fashion Pills, en colaboración con Moda Sostenible Barcelona, tuvimos la oportunidad de profundizar en el concepto de economía circular en la industria de la moda. La ponencia de Nati Nupieri fue una pieza central del evento, ofreciendo una visión detallada de cómo los modelos de negocios circulares pueden no solo ser sostenibles, sino también rentables.
Sobre Nati Nupieri:
Es una profesional del diseño de moda con más de 15 años de experiencia en la gestión y coordinación de proyectos de diseño, tecnología y sostenibilidad. Actualmente, trabaja como asistente de gestión de proyectos en la Cátedra de Economía Circular y Sostenibilidad en la Universidad Tecnocampus en Barcelona. Con una amplia experiencia en la previsión de tendencias de moda, Nati es también consultora de diseño, conferenciante y profesora de posgrado. En 2022, se graduó en Economía Circular, consolidando su conocimiento y compromiso con la sostenibilidad en la moda.
La Economía Circular en la moda.
Nati destacó que los modelos de negocios tradicionales en la moda están basados en un sistema económico lineal, que genera ingresos a partir de grandes volúmenes de venta, pero también trae consigo consecuencias ambientales significativas. Según un informe de McKinsey & Company, el 70% de las emisiones de gases de efecto invernadero de la industria de la moda se generan en las actividades de producción de ropa nueva. La economía circular ofrece una alternativa a este modelo, proponiendo cinco enfoques diferentes que pueden combinarse para crear estrategias de negocios sostenibles y rentables.
Cinco modelos de negocios circulares.
- Cadena de Suministro Circular: este modelo utiliza recursos renovables y optimiza los procesos de producción incorporando energías renovables y materiales reciclados. La eficiencia energética y la reducción del desperdicio son claves para minimizar el impacto ambiental.
- Producto como Servicio: aquí, la empresa mantiene la propiedad del producto y ofrece su uso al cliente. Este enfoque fomenta la reutilización y el mantenimiento de los productos, incentivando una mayor productividad a lo largo del ciclo de vida del producto.
- Plataformas de uso compartido: este modelo aumenta la utilización de activos mediante la colaboración y el acceso compartido. Es ideal para productos de alta demanda que pueden ser utilizados por múltiples usuarios a lo largo del tiempo.
- Extensión de la vida útil: Prolongar la vida de los productos a través de la reparación, remanufactura y reventa. Esto no solo reduce el desperdicio, sino que también añade valor al producto, creando nuevas oportunidades de ingresos.
- Recuperación y reciclado: implementar esquemas de recogida y recuperación de materiales para su reutilización. Este modelo incluye la logística inversa, donde los consumidores devuelven los productos usados a la empresa para su reciclaje o remanufactura.
Estos modelos no solo se alinean con la estructura de una cadena de valor circular, sino que también son aplicables a diferentes sectores industriales. Al combinar estos enfoques, las empresas pueden desarrollar estrategias de negocios adaptadas a sus necesidades específicas, reduciendo así la dependencia de la producción de prendas nuevas y minimizando los impactos ambientales.
El impacto y la escalabilidad de los modelos circulares.
El informe de la Red Europea de Jefes de Agencias de Protección Ambiental (EPA Network) subraya que los modelos de negocio circulares no solo son una tendencia, sino una necesidad urgente para mitigar el cambio climático y reducir los residuos. La implementación de estos modelos requiere innovación y creatividad, pero los beneficios son claros: reducción de costes, nuevos flujos de ingresos y una mayor lealtad del cliente.
Inspiración en la práctica: Turtlehorn.
Maria Voth Velasco, fundadora de Turtlehorn, es un ejemplo vivo de cómo se puede aplicar la economía circular en la moda. Su marca, que abraza la esencia de las subculturas urbanas, se basa en la moda slow, evitando el desperdicio textil y produciendo solo lo necesario. Turtlehorn no solo promueve la diversidad y la autenticidad, sino que también educa sobre la importancia de un comportamiento eco-consciente a través de talleres y programas especiales.
La quinta edición de Fashion Pills demostró que la moda puede ser tanto sostenible como rentable. Los modelos de negocios circulares presentados por Nati Nupieri ofrecen una hoja de ruta clara para transformar la industria de la moda, combinando innovación y sostenibilidad. Al adoptar estos modelos, las empresas pueden no solo reducir su impacto ambiental, sino también crear nuevas oportunidades de crecimiento y éxito en un mercado cada vez más consciente.
Para más información sobre cómo implementar estos modelos en tu negocio, te invitamos a explorar los informes mencionados y unirte al movimiento hacia una moda más sostenible y consciente en Impact Hub Barcelona.
Fuentes: McKinsey & Company: Fashion on Climate, EPA Network: Circular Business Models.
